文旅跨界融合 酒店“破圈”经营带来新体验

雷迪森酒店集团推出剧本杀活动（浙旅投集团 供图）                             

　　浙江在线8月12日讯（记者 鲁杰）“听说浙江宾馆要举办一场沉浸式剧本杀，咱们要不要去体验一下？”近日，浙江省旅游投资集团（以下简称：浙旅投集团）团委向集团团员青年发出了活动邀请。据悉，该集团旗下雷迪森酒店集团推出首场沉浸式换装搜证剧本杀活动，将剧本杀的形式与酒店本身可以提供的产品业态相结合，“破圈”营销新模式，旨在赢得新发展机遇。

　　以空间换流量，大胆“入局”新市场

　　不同行业的跨界营销层出不穷，酒店业也在积极尝试。从联名酒店到联名下午茶，从户外露营到沉浸式剧本杀，酒店业对于跨界营销的接受度也在不断提高。

　　雷迪森酒店集团相关负责人告诉记者，如今要提高酒店竞争力，除了常规的客房、餐饮以外，如何利用好酒店第二空间，如健身房、书吧、茶社、社交公区等，多元素的人文体验以及功能升级和细分市场定位匹配成为关键。此次酒店选择剧本杀进行尝试，是对年轻消费者兴趣的进行了深刻洞察，也是对于新消费行为及习惯的契合。

　　对于雷迪森酒店集团而言，“入局”剧本杀背后是剧本杀游戏也是酒店产品多样化的迭代产物，从传统的酒店餐饮、客房产品升级为配套剧本游戏的酒店产品，不仅在酒店体验上有了创新，也能更好的带动传统酒店产品的销售。

　　酒店场景多重体验（浙旅投集团 供图）

　　沉浸融合体验，探索文旅新场景

　　8月3日，该酒店集团的首场剧本杀活动在浙江宾馆进行。记者了解到，当天推出的“剧本”结合了浙江宾馆的环境及时代背景，打破传统的桌面剧本杀模式，将剧本融入实景，以酒店现有设备、地理位置与内部环境条件为核心，通过剧本融合、实景搜证、实物道具、角色换装等方式，铺开烧脑剧本游戏。

　　“第一次在酒店体验沉浸式剧本杀，感到很新奇很有趣。”该场游戏玩家对于沉浸式的酒店环境很是赞赏。酒店工作人员介绍，让游戏玩家身临其境的同时，也将酒店在地文化进行了新潮地演绎。

　　通过“酒店+剧本杀”模式的尝试，酒店有效地吸引例如本地年轻客群的注意，并借此与他们建立了相对稳固的情感链接。与此同时，还借此获得了活动门票、餐饮、酒水等一系列的非房收入。

　　接下来，雷迪森酒店集团还将基于旗下酒店自身的气质、特色及文化开发推出桌面剧本杀、实景剧本杀等多种剧本活动，丰富在地文化在酒店场景的多重体验形式。

　多元一体的休闲场景（浙旅投集团 供图）

        “酒店+”模式，开启更多新玩法

　　户外露营、露天烧烤、文化体验、亲子互动……近年来，浙旅投集团旗下雷迪森品牌系列酒店不断创新营销模式，积极开发等特色消费产品。

　　酒店将沉浸式娱乐游戏与文旅相结合，融入历史文化及酒店固有设施，增强与酒店的联动及相关性。这不仅给酒店带来新的客流，还会进一步建立酒店强大的体验性和社会性，增强受众和酒店的品牌意识，让人想起酒店会觉得好玩有趣。

　　记者注意到，不久前，浙旅投集团旗下千岛湖温馨岛度假酒店、富春蝶来江月湾乡村酒店等还引入欧美的露营度假理念，以主题帐篷区、烧烤区、垂钓区等多种形态为载体，打造集餐饮、休闲娱乐、艺术品鉴为一体的休闲场景。

　　未来，雷迪森酒店集团的“酒店+”模式将以沉浸式剧本杀活动为契机，通过打造酒店集团形象体验馆、品牌咖啡馆、品牌商超等，运用酒店资源及创新开发，实现“酒店+”的更多可能性。