六大优秀传播案例发布　助力企业高质量品牌建设

　　第五届中国企业论坛报告发布会日前在山东济南举行。经济参考报社发布的《2022中国企业舆论传播报告》指出，2022年1月至10月，中国企业被媒体关注的热度持续保持高位，整体报道总量呈稳步增长态势。

　　报告发布了中国南方电网、中交集团、国家管网集团、国家能源集团、中国联通、三一集团六个传播案例，对企业传播做出了全路径评估和分析。业内人士认为，这些传播案例对中国企业如何树立重大典型、提升品牌认知度提供了重要的借鉴意义。

　　案例一：紧扣主线主题 南方电网树立全面推进乡村振兴典型

　　云南省怒江州独龙江乡是全国唯一的独龙族聚居地，地处滇藏交界深山峡谷中。2009年，南方电网挺进这里，全面开展电力基础设施建设；2012年，完成户户通电工程，结束独龙族“刀耕火种”的历史；2014年，建成全国首个20千伏独立微电网，助力独龙族打赢脱贫攻坚战。

　　在对工程投产及其成效的宣传中，南方电网始终紧扣迎接、宣传、贯彻党的二十大的主线，立足我国当前“三农”工作重心发生历史性转移的时空维度，联合中央、行业、地方主流媒体和新媒体，开展高质量、多维度、立体式、持续性的传播，彰显了央企形象，为全面推进乡村振兴树立了典型、凝聚了力量。

　　南方电网公司独龙江乡35千伏联网工程施工人员正在开展立塔施工。张强 摄

　　案例二：创新“直播+综艺” 中交集团打造立体宣传“超级工程”

　　在国资委宣传局和新闻中心的指导下，以“大国顶梁柱 奋进新征程”为主题，由中交集团和环球网联合直播、中交二航局承办的“世界海中最高猫道”挑战赛暨“超级工程中交建造”国企开放日活动成功举办。活动邀请2位知名人士“云参赛”，8位网络达人以“现场探访+游戏互动+直播体验”方式，打卡粤港澳大湾区“新地标”深中通道，参与“世界海上最高猫道”全球直播挑战赛，直击超级工程建设现场，感受中国建造奇迹及央企力量。

　　该活动聚焦传播互动，积极制造与名人互动机会，受到广泛关注，国内近50家媒体和机构账号同步直播；聚焦传播主体，邀请中英文两位主播分别在国内外平台全程直播，邀请赞比亚在华留学生全程参与猫道挑战；聚焦传播受众，将主题宣传与工程科普相结合，5个话题登上抖音、快手热搜榜单，向海内外传播中华优秀传统文化。

　　案例三：利用“西气东输”品牌效应 国家管网树立良好形象

　　为更好地展示优秀品牌形象，国家管网集团抓住“西气东输”工程亮点，推出“西气东输输气量首次突破千亿立方米”“西气‘再添’东输”系列传播活动，分期分批推广西气东输品牌形象，立体、全面地呈现国家管网集团改革发展成就和贡献。在品牌输出上，国家管网集团把握西气东输品牌宣传正确方向和导向，实施精准传播战略，聚焦受众针对性、传播立体性、宣传震撼性，注重专题策划，确保了传播声势有力有效。

　　从传播效果看，中央主流媒体积极报道和深度参与，各大媒体广泛跟进，有力传播了西气东输管道系统在保障国家能源安全、促进区域经济发展及技术创新、绿色环保等方面的重大意义，有效利用“西气东输”品牌效应，树立了良好的管网形象。

位于宁夏灵武市的国家能源集团宁夏电力公司宁东电厂3*5.98兆瓦漂浮分布式光伏发电项目（无人机照片）。记者 王鹏 摄

　　案例四：微观视角切入 国能集团以鲜活人物诠释责任担当

　　四川甘孜州泸定县发生6.8级地震后，国家能源集团高度重视，四川公司、大渡河公司、金沙江公司、重庆公司等驻川企业第一时间积极行动，了解各企业运转、人员伤亡及受灾情况。

　　大渡河大岗山水电站距震中较近，震后除生产专线外，其他通讯基本处于中断状态。后期，大岗山水电站开展受灾情况评估时，通过整理工业电视视频资料，发现当班值长徐博海与调度的通话录音。地震发生时，徐博海坚定地说出“只要我还在，就一定能接起电话。如果后续电话无人接听，那么应急指挥中心和我都不在了。”两天时间，徐博海和班组职工一起冲在一线，保障了大岗山水电站现场生产和震后恢复，用行动诠释了责任担当。

　　报道从微观视角切入，引发主流媒体关注“平凡英雄”议题，彰显了集团在为保障人民群众用电安全中所做出的积极贡献，展现了集团实干与奉献的企业品牌形象。

　　案例五：讲好冬奥故事 中国联通宣传央企科技创新硬实力

　　北京冬奥会和冬残奥会期间，中国联通精心组织权威主流媒体开展实地探访活动，积极协同各类媒体做好大众传播。媒体记者深切感受5G智慧应用、赛区通信服务、冬奥通信技术运行指挥中心、京张高铁5G超高清演播室，以丰富多彩的内容输出，打造出智慧冬奥、科技冬奥、安全冬奥的宣传热点。

　　冬奥宣传中，中国联通相关报道阅读数量广，原创质量高。其自有新媒体平台累计发布内容超3200篇，一批有热度、有温度、有深度的文字和视频宣传内容实现破圈。

　　案例六：强化国际影响 三一重工打造中国制造传播标杆

　　2021年9月27日，世界经济论坛发布新一期全球制造业领域“灯塔工厂”名单，三一集团北京桩机工厂成功入选，成为全球重工行业首家获认证的“灯塔工厂”。

　　为此，三一集团品牌传播项目组准备了“官宣首发”“聪明工厂”“唯快不破”“冲刺双碳”等文字新闻通稿；摄制了“灯塔之光”“我的灯塔”“灯塔答案”等官方宣传片及系列技术分解视频；拍摄了数十张高品质出版级照片。10月15日，数十家中外媒体走进三一灯塔工厂，提升了三一在全球范围内的影响力。

工人在位于重庆两江新区的三一重工西南地区首个智能化“灯塔工厂”项目内作业。记者 徐钦 摄